公告日期：2024-04-26

广东洪兴实业股份有限公司

2023 年度董事会工作报告

2023 年，广东洪兴实业股份有限公司（以下简称“公司”）董事会严格按照《公司法》、《证券法》、《深圳证券交易所股票上市规则》、《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 1 号——主板上市公司规范运作》等法律法规的要求，结合公司实际情况，遵循《公司章程》、《董事会议事规则》等相关制度，本着恪尽职守、勤勉尽责的工作态度，切实履行股东大会赋予的董事会职责，严格执行股东大会各项决议，不断规范公司法人治理结构，确保董事会科学决策和规范运作。现将公司董事会 2023 年度工作情况如下：

一、2023 年度工作情况

（一）2023 年公司经营回顾

公司秉承为“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，从成立之初就一直专注家居服饰领域，拥有强大的自主研发实力和行业领先的生产供应能力，线上线下渠道双核发展，旗下拥有 “芬腾”、“玛伦萨”、“千线艺”、“芬腾可安”、“FAVO HOME 斐物”等品牌。 2023 年欧睿国际主导负责对中国家居服市场开展了
系统全面的市场调研工作，并于 2024 年 3 月 26 日正式发布“芬腾家居服全国销
售额第一”的市场地位声明。

1、不断优化全渠道营销网络

公司建立了规模化的全渠道营销网络，已全面覆盖线上及线下渠道。线上渠道在天猫、唯品会、京东等各大电商平台已经拥有了庞大的客户群体。除了传统电商平台外，公司不断加大直播带货、抖音、小红书、自媒体等社交电商渠道，搭建直播基地，成立自有直播团队，同时对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级。公司旗下芬腾品牌双十一销量连续多年在家居服类别处于领先地位。2023 年，公司线上销售收入 111,167.39 万元，同比增长 14.50%。。

线下渠道，一方面开拓自营形象店铺，加大店铺数字化管理，对整体门店形象、包装物料等进行升级改造。截止 2023 年末，公司直营店铺有 34 家。另一方
面增强与各经销商长期、深入的合作，协助经销商开拓市场，增加终端销售网点。2023 年，线下经销渠道收入 42,695.17 万元，同比增长 33.74%。

另外，公司直营门店尝试通过门店直播、线下引流、私域运营的“三合一”方式，形成了自身独特的 OMO 模式，将线上线下渠道打通融合，全渠道为消费者提供便利的购物体验。

2、品牌升级，携手品牌代言人，打造爆款

2023 年 9 月，芬腾品牌升级，新 LOGO 深藏着浓郁的品牌文化，流露出舒适、
朝气、有温度的品牌性格，让“不上班 就穿芬腾”的品牌理念持续深入人心。相关图标也开启“内衣全品类”时代，展现出芬腾品牌全面推动内衣全品类发展的战略方向。

为提高芬腾的品牌价值和市场引导力，2023 年 10 月，公司签约范丞丞成为
芬腾品牌代言人，在打入年轻代际品牌心智的背景下，公司推出了相应的时尚化和年轻化的单品，通过情绪价值共鸣为产品提升附加值，从而提升产品毛利。如本次代言的主题为“蓬然心动的舒适”，在突出公司爆款产品特性拉动销量之外，其深层次的文化内涵便源于洪兴股份“为人类创造美好居家生活体验”的企业使命。

除文化元素外，公司并通过产品研发设计创新，持续推出符合消费者需求新场景的爆款产品，如通过旗下芬腾科坊面料创新技术开发出的智能温控产品芬腾26°C 系列，让人体体温尽量维持在平衡状态，降低睡眠期间的温度波动率，从而提升睡眠质量和提高睡眠时长。

洪兴股份将打造爆品作为公司的核心商品策略。公司打破行业内传统的商品企划思路，重推战略引流款与品牌爆款，实现旗下各个品牌有差异的独特风格和不同的受众。为此，集团层面还特设了跨体系、跨职能的“爆品实验室”，该实验室从全集团内部招募各环节专业人才组成，覆盖包括研发设计、商品、运营、销售、品牌等各岗位，主导全集团爆品研究及爆品方案的组织、征集、评审及推荐工作。

3、联手著名 IP，融入国潮、生肖元素

公司拥有自主研发的 IP FENNY 家族，包含 FENNY(小芬)、NONO、YOYO 等。近
年来，公司品牌分别与 IP 形象 LINE FRIENDS、SNOOPY、米菲兔、国潮大 IP 形象
敦煌等牵手推出联名款，丰富家居服的个性化文化内涵和时尚元素，迎合主力消费人群，打造新潮牌形象。2022 年，公司加入“小熊部落”、“粉黛兔”IP 联名，产品增添趣萌以及兔年元素新时尚。

4、积极回报投资者，重视社会责任工作

公司自上市以来，积极履行社会责任，在做好经营管理各项工作的同时加强与各利益相关者的沟通和……
[点击查看PDF原文]

提示：本网不保证其真实性和客观性，一切有关该股的有效信息，以交易所的公告为准，敬请投资者注意风险。