证券代码:300158 证券简称:
振东制药山西振东制药股份有限公司投资者关系活动记录表
编号:2021-005
特定对象调研 分析师会议
投资者关系活动 媒体采访 业绩说明会
类别 新闻发布会 路演活动
现场参观
其他(请文字说明其他活动内容)
华泰证券 岳梅梅
嘉实基金 颜 媛
嘉实基金 夏国强
银华基金 王 璐
太平养老 金 川
国寿安保 刘志军
贵源投资 赖正健
众犇投资 蒲 诚
伯驹投资 阳纯斌
参与单位名称及 华泰证券 刘 凯
人员姓名 平安养老 李歌阳
国寿安保 余 罡
新华资产 牛 悦
国寿安保 王雪莹
国海资管 梅钰雪
涌津投资 傅逞强
康曼德资本 李兆达
久期投资 况 冲
北信瑞丰 陈施羽
北信瑞丰 高琦祎
个人投资 王乾森
个人投资 费维俊
时 间 2021 年 6 月 25 日
地 点 振东大厦会议室
董 事 长 李安平
上市公司接待人 副 总 裁 苗 辉
员姓名 副 总 裁 李 昆
董 秘 周红军
6 月 25 日 9:30-11:30 在北京振东大厦四楼会议室举行了路
演活动,活动的主要内容如下:
一、董事长李安平致辞,介绍振东历史、经营、战略和规划。
二、副总裁李昆做业绩汇报,阐述公司发展概况及未来规划。
三、互动提问:
(一)整体业务:
1、销售费用降低会不会对业务影响很大?
答:不会,OTC 占比较大,且逐年增加。随着品牌力的增
强和 OTC 电商份额占比的增大,费用会进一步降低,对业务影
响不大。
投资者关系活动 2、集采对公司出厂价、业务收入的影响?
主要内容介绍 答:主要集采品种比卡鲁胺的影响不大。在公司的产品结
构中,OTC 份额上升,临床板块占比下降,临床集采不会影响
整体业绩。
3、公司未来的发展方向?医疗、消费、全线?
答:多元化是历史遗留问题,是多次并购的结果。公司目
前的方向:一是维生素矿物质类;二是利用公司种植、初加
工、饮片、中成药全产业链优势,发展目标瞄准中药头部企
业;三是以达霏欣米诺地尔为拳头产品的皮肤科系列产品;四
是创新化药。
4、朗迪钙为什么是市场第一?
答:(1)碳酸钙是世界卫生组织推荐的钙源;(2)渠道布局:临床精耕细作,带动零售;(3)产品优势:钙 500mg与维生素 D3200 国际单位的配方更适合中国人;口感好;添加甘露醇,解决了便秘问题;(4)OTC 渠道,目前陆续与各大连锁签订战略协议,强强合作。
(二)达霏欣米诺地尔
1、达霏欣产品客户?年龄层?性别占比?复购率?用药周期?
答:主流购买人群大约在 25-35 岁之间,男性多 30 岁以
上,女性多 30 岁以下。
京东天猫数据显示,用户以一二线城市白领人士为主,正在向三线城市拓展。用户以男性为主,女性正逐步上升。达霏欣是 5%、2%两个浓度,强调男女分治,女性复购率更高。平均用药周期一般在一年左右,后续会逐渐减量。
2、能否分享达霏欣未来营销计划?
答:强调男女分治,男性 5%浓度,女性 2%浓度。同时重
点强化女性客户群体,女性复购率高、依从性好、使用周期长。现阶段以拉新为主,还有大量的未被教育人群。
3、介绍下达霏欣团队?
答:最开始是线上起量,目前临床和 OTC 一共 200 多人,
电商团队专职达霏欣业务的近 20 人。
4、用户教育的难点是复购还是认知?用户教育是通过医院吗?
答:现阶段难点是用户认知。目前大众用药概念不深,主要还是用洗发水。复购在于消费者自律、坚持用药,公司有客服团队一对一服务,提醒用药。用户教育主要是线上,小红书、抖音等都在做投放。医院可以带来依从性好的客户,但体量小。
5、自媒体投放的主要 KPI 是什么?
答:两方面,定向目标人群,30+,深刻记忆达霏欣品牌并复购;非目标人群,相关人群扩圈,以曝光来进行考核。
6、产品升级可以降低使用频率吗?
答:生发有效到一定程度后逐渐减量。
7、市场规模如何测算?
答:选取相对最有可比性的北美市场人均用药量来测算,
理想状态规模预估 68 亿,目前 6 亿,还有 10 倍增长空间。
8、欧美人种与国内脱发发病率对比?
答:欧美人与亚洲人发病率相差不大,其中男性发病人群大约为 1.7 亿,以 M 型脱发为主,女性人群大约是男性的一半,以弥漫性脱发为主。
9、达霏欣出现狂脱期概率?
答:狂脱期是新发代替旧发的过程,比例不高。公司会一对一进行深度服务,督促消费者坚持用药。
10、市场占有率的数据来源?
答:临床渠道是米内网,OTC 渠道是中康咨讯,电商渠道
是平台数据。
11、与大麦、碧莲盛两家合作开始时间?机构合作带来的客户数量测算过吗?
答:2017 年开始合作,每年可以带来大量、长期、稳定的
用药客户,且数量一直在增加。
12、消费者一般的购买渠道?
答:对脱发意识极强的消费者,首选医院和植发机构,一般尝试性消费者,以线上为主。
13、植发机构一次推荐购买量?
答:一般 3-6 个月,3 个月一个疗程。
借助本次投资者交流会,投资者更深入、更清晰地了解了振东文化、品牌、产业、科研、销售、产品、业绩及发展潜力,进一步增强了投资信心。公司将以开放包容的心态,与所
有投资者、消费者共同发展,并坚持“与民同富、与家同兴、与
国同强”的核心价值观,沿着“市场主导、科技引领、维生素矿
物质为王、中药特色、化药创新、O2O 并重”的方向,致力打
造最具影响力的创新营销型企业。
附件清单(如 无
有)
日 期 2021 年 6 月 25 日