公告日期：2024-04-26

公司代码：601566 公司简称：九牧王
九牧王股份有限公司

2023 年年度报告


重要提示

一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏
声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利3.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。
六、 前瞻性陈述的风险声明
□适用 √不适用
七、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性
否
十、 重大风险提示
详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“六（四）可能面对的风险”。
十一、 其他
□适用 √不适用


目录


董事长致辞 ...... 4

第一节 释义 ...... 6

第二节 公司简介和主要财务指标...... 6

第三节 管理层讨论与分析...... 10

第四节 公司治理 ...... 45

第五节 环境与社会责任...... 60

第六节 重要事项 ...... 63

第七节 股份变动及股东情况...... 76

第八节 优先股相关情况...... 81

第九节 债券相关情况...... 81

第十节 财务报告 ...... 82

载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表

备查文件目录 会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件

报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿

董事长致辞

以变化之术 守不变之道

变化是永恒的主题。伴随着世界政治经济格局的不断演变和新技术、新模式的兴起，消费市场也经历着主流消费群体的更迭，和消费观念、习惯的持续变化。

面对各种不确定性，我们要以变化之术，守不变之道。

变化的是渠道、产品、服务，不变的是定位、是定力。

定位是初心，也是远见。对九牧王品牌而言，定位是为消费者做好一条裤子：
是 1989 年从一条西裤起家；是 1997 年提出的“志在中国第一裤”；是 1999 年火
烧次品裤，严守品质底线；是 2002 年的“男裤专家”宣传片；是 2000 年到 2023
年连续 24 年男裤综合市场占有率领先；是 2020 年立足全球视野，确立“打造全球最好的裤子”的使命和“领跑中国男裤，成为全球裤王”的愿景。

定力是信心，也是决心。对九牧王品牌而言，定力是 35 年聚焦男裤的专注，是2020 年战略变革以来，在不确定的市场环境下，持续投入品牌升级、渠道焕新和产品升级的勇气。

因为相信，所以看见。2023 年，公司营收创新高、品牌更健康、渠道更优质、顾客更年轻；九牧王品牌的渠道成本率、同店增长、零售折率等多项经营指标均有显著提升，企业实现了高质量发展。相信和坚守的力量，带来了今天“男裤专家”战略变革的初见成效，带来了团队对未来的信心，带来了合作伙伴对公司的高度重视。

变化的是思维模式、组织流程和反应速度，不变的是经营的初心。

经营企业就是经营人心。我们坚信，企业只有为消费者、为投资者、为员工、为合作伙伴和社会创造价值，才可能基业长青。

品牌要为消费者创造价值。


未来九牧王依然要加大营销投入，触达主流消费者，持续提升九牧王“男裤专家”的品牌认知度。

品牌不仅要触达，更要触动，用优质的产品和服务赢得消费者的心。九牧王精准洞察消费者需求，聚焦男裤科技创新，让消费者感受到创新和不同。目前，我们已形成“小黑裤”、“轻松裤”、“商务户外 1 号裤”、“自由牛仔”、“高定西裤”等覆盖商务、休闲、户外等场景需求的产品矩阵。我们将依托数字化转型，加强与消费者的情感连接与互动……
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