3·15前夕，五粮液（000858.SZ）打响酒企打假第一枪，直指拼多多平台多家店铺售假。

　　3月13日晚间，五粮液发布声明称，经核实，部分消费者在拼多多平台的多家店铺中购买的低价五粮液产品为假冒，提醒消费者通过官方渠道购买。

　　对此，拼多多官方客服回应称，平台所售五粮液支持验货，百亿补贴商品支持假一罚十，若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。

拼多多回应“五粮液打假”

　　3月13日晚间，五粮液发布官方声明称，近期多名消费者咨询公司，关于其在拼多多平台低价购买的五粮液产品真伪问题。经过公司核实，拼多多平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了公司声誉及消费者权益。

　　五粮液声明，目前，公司尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在拼多多平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。

　　五粮液表示，未来将会持续对拼多多等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查。

　　3月14日，大河财立方记者致电五粮液，工作人员表示，并非说拼多多平台售卖的五粮液均是假货，但也确实接到部分消费者反映在拼多多平台购买到假五粮液产品的上当事件，例如，有部分拼多多平台的商家将真假五粮液产品掺一起混着卖。公司发表声明主要是提醒消费者通过官方渠道购买五粮液产品，不要因图便宜而购买到假酒。

　　针对五粮液在声明中提及“多家拼多多平台店铺销售五粮液为假冒”一事，拼多多官方客服对大河财立方记者表示，对于卖家售卖假冒品牌的行为会进行严肃的处罚，处罚措施包括但不限于商品下架、全店下架、清退等。

　　随后，记者联系拼多多平台官方客服，“平台所售五粮液支持验货，百亿补贴商品支持假一罚十，如您购买的商品有售后问题或者其他问题，可以提供订单号我们为您核实处理。”平台客服对记者说。

百亿补贴加剧白酒价格倒挂

　　在白酒市场内卷加剧的情况下，拼多多的百亿补贴引流，进一步加剧了产品价格倒挂，或许是五粮液向拼多多“出拳”的原因之一。

　　除声明外，3月13日，五粮液还公布了其在各电商平台的销售渠道，涵盖了京东、天猫等头部电商平台，以及抖音、快手等短视频平台，却少了拼多多。

　　“拼多多以性价比为主，平台用户的整体消费水平低于京东、天猫等平台，对五粮液的购买力相对较弱，所以公司暂时未在拼多多平台开设店铺。”五粮液工作人员表示。

　　事实上，在百亿补贴活动优惠下，拼多多平台上白酒销售价格普遍低于其他线上平台，甚至低于经销商进货价，对酒企的经销商渠道产生直接冲击。

　　3月14日，记者查询了解，在拼多多官方补贴下，五粮液第八代普五的售价为1739元/2瓶，折合单瓶价格为869.5元，低于天猫平台百亿补贴活动的876元/瓶。

　　就在2月5日，五粮液刚将第八代普五出厂价从969元/瓶提升至1019元/瓶，与目前拼多多百亿补贴价格倒挂近150元/瓶。而这只是拼多多平台下压白酒售价进行引流的一个缩影。

　　正如某白酒经销商所说，拼多多已成为部分经销商“甩货”去库存的平台，亦成为小经销商进货的价格风向标。

　　在国家一级品酒师田晓明看来，无论是经销商去库存，还是拼多多补贴引流，将五粮液第八代普五的终端价格拉低至不足900元，会对五粮液的品牌影响力产生负面影响。五粮液此时出手，也是净化市场的一种手段。